crayhats.com

Вбудований маркетинг, розміщення продуктів та фірмові розваги - це всі терміни, що означають платне розміщення брендів у розважальних каналах, таких як фільми, телебачення та відеоігри. Оскільки рекламодавці дедалі більше стурбовані ефективністю та результативністю традиційного розміщення реклами на телебаченні, радіо та друку, вони звернулися до альтернативних підходів, таких як розміщення продуктів.

Основи

Розміщення продукту відбувається, коли компанія платить продюсеру або творцю розважального продукту за включення його бренду в шоу, фільм чи гру. Розмір компенсації або грошової винагороди, сплаченої за розміщення, варіюється і залежить від потенційної аудиторії та видатності місця розміщення. Деякі розміщення продукту передбачають більш підсвідоме розміщення продукту в межах сцени чи візуалу. Інші включають розмовні рядки, в яких згадується марка або її продукція.

Переваги

У своїй статті «USA Today» від жовтня 2006 р. «Розміщення товару - від цього не втекти» Лора Петрекка зазначила, що зростання розміщення продуктів відбулося тому, що рекламодавці вважають, що споживачі втратили чутливість до традиційних рекламних повідомлень. Вони уникають їх, використовуючи інструменти, такі як цифрові відеомагнітофони або блокувачі реклами. Розміщення продукту дозволяє бренду орієнтуватися на аудиторію, зацікавлену в розважальному середовищі, хоча вони, як правило, перебувають у полоні.

Визначеність

Розміщення продукту існує певною мірою протягом багатьох років. Однак його поширеність різко зросла на початку 21 століття до того моменту, що важко дивитись шоу чи фільм, не помічаючи багатьох випадків розміщення товарів. Кінорежисер "Каталогу" Морган Сперлок підробив явище розміщення продукту у своєму фільмі 2011 року "Найбільший проданий фільм", в якому він заробив увесь бюджет у розмірі 1,5 долари, щоб зробити фільм за рахунок продажів за розміщення продуктів. Таким чином, документальний фільм демонструє свою думку з іронією.

Проблеми

Основним занепокоєнням споживачів щодо розміщення товару є його нав'язливість. Ефективність розміщення продукту базується на його незначному впливі на історію. Коли глядачі легко помічають місця розміщення, вони можуть дратуватися виробництвом та брендом. У своєму огляді фільму 2009 року "Відступ пари" для CinemaBlend.com Джош Тайлер різко критикує п'ятихвилинну сцену у фільмі, написаному лише для задоволення платного розміщення від ActiVision, розробки відеоігри "Guitar Hero 5" . Фільм отримав низку інших негативних відгуків за мільйони доларів, отриманих завдяки розміщенню продукту, включаючи видатну сцену, в якій зірка Вінс Воган п'ять разів повторює ім'я "Applebee".